Marketingkonzept bachelorarbeit


25.12.2020 07:34
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden. 11 Dieses Zitat von Dwight. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist.

Damit lsst sich feststellen, mit welchen Werbetrgern die definierte Zielgruppe in welchem Ausma erreicht wird, um entsprechende Auswahlentscheidungen zu treffen. Da in der Nachbargemeinde Scharbeutz zu dieser Zeit umfangreiche Umgestaltungsmanahmen der Strandpromenade vorgenommen wurden, entschied sich das Ehepaar Casagrande mit dem Caf dorthin zu ziehen. Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15. 10 Zusammengefasst und auf die Wirtschaft bertragen, ist Public Relation demnach die gezielte Imagegestaltung eines Unternehmens durch gezielte Kommunikation.

Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann. Bei der vertikalen Diversifikation wird das bisherige Programm-/Produktsortiment um vor- oder nachgelagerte Gtergruppen angereichert. Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Differenzierungsstrategien werden genutzt, wenn es mglich ist, sich gegen die Mitbewerber durch eine spezifische Kompetenz des Angebotes oder durch Kostenvorteile hervorzuheben.16 Fr die touristischen Mrkte bieten sich Differenzierungsstrategien an, da die eigene Marktposition hinsichtlich mehrerer unterschiedlicher Nachfragegruppen bestimmt werden muss. Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist.

Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Je nachdem wie das Unternehmen seine Marktposition einschtzt, wird es sich fr eine der Strategien entscheiden.22.3.3 Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus Als Marketing-Mix wird die fr einen bestimmten Planungszeitraum ausgewhlte Kombination von Marketing-Aktivitten bezeichnet. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Vor diesem Hintergrund startete im Jahr 2009 in Zusammenarbeit mit dem Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord das Pilotprojekt E-Bike in Bad Wildbad. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Grundlagen marktorientierter Unternehmensfhrung Konzepte Instrumente Praxisbeispiele,., berarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden, 2000,. Das Wachstum im Tourismus wird weltweit anhalten, jedoch destinationsabhngig sich zwischen Stagnation und Expansion bewegen.4.2 Tourismus-Marketing Der Begriff Marketing unterliegt einem stndigen Wandel.

35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen am Vgl. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Der bis dahin als Blue Monkey Beachclub bekannte Beachclub, hatte finanzielle Probleme, da immer hufiger die Kunden ausblieben. 15 Meter von der Beachlounge entfernt. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der.

Weis, Hans Christian, 2009,. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Im Besonderen ermittelt sie das einheitliche Erscheinungsbild, die Philosophie oder Persnlichkeit einer Unternehmung.45 - Sponsoring - Beim kommerziellen Sponsoring werden systematisch Personen, Organisationen oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen/kologischen Bereich gefrdert. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Das Angebot des E-Biking ist in Deutschland bisher sehr begrenzt und stellt somit eine Besonderheit fr die Kur- und Bderstadt dar. Schultz 4 nach Meffert, Vgl.

Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. 21 ff 49 Vgl. Dieser sollte bei der Vermarktung herausgestellt und kommuniziert werden. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Was fr manchen ziemlich hochgegriffen fr ein Caf klingt, ist fr den anderen einfach der schnste Platz an der Ostseekste. In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. Die beste Mglichkeit die zum Auftreten eines Beach Clubs passt wren Tafeln, die mit bunter Kreide beschrieben werden. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte.

22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Becker, Jochen, 2009,. Darber hinaus knnten ber diese Tafeln Aktionen, Happy Hours, ffnungszeiten und Ankndigungen fr bevorstehende Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Besonders im Tourismus ist ein adquates Preis-Leistungs-Verhltnis von groer Bedeutung.27 Folgende Einflussfaktoren spielen bei der Ermittlung des Preises eine gewichtige Rolle: - Selbstkosten der angebotenen Leistung - Nachfrage nach der Leistung in Abhngigkeit vom Preis - Konkurrenzpreise - Preise anderer Produkte.

25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, gezielte Manahmen durchzufhren, welche den Erfolg der Kundenakquise erhht. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen.

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